热度的衰减曲线：一个话题能火多久

有些话题的讨论点是一次性的，说清楚就结束了；有些话题则会不断出现新的进展，让讨论得以延续。

前者形成尖峰，后者形成高原——两条曲线的形状完全不同，也决定了它们被记住的程度。

门槛越低，能参与的人越多，热度扩散越快，但单个参与者停留的时间也越短。

门槛高一点的话题虽然扩散慢，参与者的投入却更深，讨论往往更有内容。

强烈的情绪消退得也快。当人们从情绪转向信息，话题就进入了更稳定的阶段。

能够平稳过渡到信息讨论的话题，通常比只靠情绪推动的话题活得更久。

热点之间是竞争关系。新话题出现的密度越高，旧话题被覆盖得就越快。

这也是为什么信息过载会让人感觉什么都记不住：不是记性变差，而是话题切换太快。